越来越“无聊”的奢侈品牌们

时间:2021-03-11 08:20:09来源:喔喔谷  阅读:(7)收藏
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几天前的 VERSACE 2021 秋冬成衣系列正式发布,这个意大利奢侈品牌也加入了 Monogram 大军,全新系列呈现垂直迷宫风格,重新演绎希腊经典回纹图案,与品牌全新 La Greca 图案结合。审美上似乎是好看了。

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几天前的 VERSACE 2021 秋冬成衣系列正式发布,这个意大利奢侈品牌也加入了 Monogram 大军,全新系列呈现垂直迷宫风格,重新演绎希腊经典回纹图案,与品牌全新 La Greca 图案结合。

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审美上似乎是好看了。

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可仔细看完,如果不是单品上印的VERSACE字母,我愣是从FENDI,GoYard,Burberry,以及LV中傻傻分不出来是到底是哪个牌子的发布会。

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包袋和比LOUIS VUITTON还早一年奢侈品牌 — GOYARD(俗称狗牙包)简直一模一样,衣服的黑棕主体配色加上字母的Monogram又和FENDI异曲同工。

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这种在一套LOOK上出现好几个品牌影子的情况也比比皆是。

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这还是我印象中的那个中东石油大佬和国内土豪身份象征-范思哲吗?

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虽然范思哲作为曾经世界上市值最高的服装公司,在时尚界叱咤风云,自从创始人Gianni Versace(詹尼·范思哲)去世以后,Versace的辉煌也就随着他一起远去了..

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但都说瘦死的骆驼比马大,“给妻子穿阿玛尼,给情人穿范思哲“ Versace的品牌理念是快乐与性感。

从logo源自希腊神话中的蛇发女妖美杜莎,有着致命的吸引力与诱惑力就可以窥见一斑。

而进入千禧年,那些有自己设计和风格的奢侈品牌都去哪里了?

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这都跟Monogram这种设计形式有很大关系,这种通过某些形式将品牌的多个字母或元素(多为个人或公司缩写)组合而形成的图案最早出现在一些奢侈品的单品设计上,最经典的就是以下这些。

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Dior 的Oblique,FENDI 的Zucca Print,GUCCI 的 GG Supreme以及LOUIS VUITTON 的老花等。


这种形式虽然经典,可是真正形成燎原之势却是在前纪梵希设计师Riccardo Tisci 入主 Burberry后对这个百年英伦品牌带来的大刀阔斧的改变,重新简化logo,设计全新的 monogram。

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让全球各地的建筑物上都带上“TB”monogram。


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再加上邀请艺人网红上身单品,刷爆全网络。

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一系列骚操作之后,让徘徊在一二线之间的Burberry顺利回春,销售额和曝光度都跻身准一线水平。这下其他品牌可是不会放过这波热度,纷纷拿起来了自家的logo和图案,要么重新设计,要么直接引用。

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并且各家都是屡试不爽,尤其在亚洲市场,在当下全球经济低靡的环境下,很多奢侈品的价格却在中国不降反升。

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至于为什么能如此成功,我们不做详细的“学术”讨论。

一般而言,LOGO越明显的奢侈品,越容易吸引更多的顾客,因为认同和识别的过程都变得相对简单,所以人们对于 Logo的追捧超乎想象。

而正是因为这种高效率确能带来高收入的作法,让现在的奢侈品品牌越来越没有意思,一个logo花纹不停平铺完,加上金属logo,换上不同的形状就能形成一条产品线,反复的割一批“韭菜”。

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真的希望越来越多的名媛和精英人士在消费的时候能关心裁剪、用料、做工与设计甚至品牌和历史。

如果仅仅是因为奢侈品Logo所提供的社会属性就愿意花十数倍的价格购买雷同设计的产品,你们只会助长这些品牌越来越偷懒。

而在我们这些平民眼里,你也许就像这样。

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